作者:罗云广直先生 起名请私信

一.企业起名的类型

提到世上的公司、店铺命名,那真的是五花八门!总的来说大约划分成以下几种:

1、 以地名作企业名类型比如长江实业公司、黄河集团公司、泰山集团公司、嘉陵摩长公司、珠江啤酒集团公司、黄山旅游公司、农夫山泉饮料公司等。

2、 以让人喜爱的自然物种作企业名类型此类企业的命名尤为惹人喜爱与亲切,如南京熊猫电子集团公司、菊花味精公司、春兰集团、海马家具公司、海鸥照像器材厂、蒙牛乳业公司等。

3、 用传统商味浓郁的色彩作企业名称此类名称在旧中国最为盛行。如福康钱庄、源丰票号汇丰银行,大都带有吉利吉祥的字意。

4、幽默趣味型:或许是主人希望大家轻松一下吧,所以幽默趣味式的命名也偶有所闻。像有一家泡沫红茶店店名是“搞不清楚”。这四个字别有一番情趣。指的是芸芸众生皆迷迷糊糊地过日子,还是指泡沫红茶喝起来的朦胧感,所以无从说起,说真的,连店主也“搞不清楚”呢!

5、选用富贵气派类字作企业名类型比较直白的有:金利来、富绅公司、小霸王电脑公司
司、皇家渡假村等;

比较含蓄的有:新时代商厦、大红鹰工贸公司、新影联影业公司等。

6、用现代意味的字作公司名类型这类名字给大一种时尚感并迎合了消费者的审美情趣。如燕莎商厦、奥丽斯化妆品公司、美加净化妆品有限公司、奇瑞汽车公司等。

7、借名型:借名型企业命名最大优点就是很好记、

格调高。如果书本中或是历史和地理杂志中,能找到您所取的伟人名,报纸上都可发现您的店史,当然可以省下一笔可观的广告费。

8、靠山吃山型:像“台湾枝仔冰冷饮公司”、“彰化肉粽食品公司”等都是以当地地名结合商品特性所起的好名。

9、古朴素雅型:公司企业的名字取得好,是吸引消费者好奇心和把公司牌子打响的关键。一些老字号可以为我们做出榜样,它们多采用典雅、古朴、考究的名字,这些店名,成了招徕生意的金字招牌,如“荣宝斋”、“全聚德”、“同仁堂”等。

二.企业起名要则

公司命中的规则又与一般的商品命名不同。公司名称既重“连续性”也重“国际性”,也就是说企业更名时不要产生断层和走向国际市场时不要因为名字而产生羁绊。另外名字不仅要重“发音”和“简单明了”,还要重“企业形象提升”等诸多特性,比单纯以商品命名难度要更大些。

1、“移情别恋”。
新成立的公司最好与旧公司能有连续性,好让消费者在感情上顺利转移,心情上能够接受。如某地有“美悦广告传播公司”,后又叫为“美悦恒久广告信息公司”,这样做的目的就是要让客户在感情上紧密联系,而不至于在重叫名后中断定累积起来的信誉与业绩。

2、异曲同工
企业取名时,尽量不要效仿其他企业取一个带谐音的名称,这样就容易引起商业纠纷并给公司发展带来必要的麻烦。如“新通阳公司”与“新统阳公司”为名称而争吵很长时间,把宝贵的时间浪费在官司上,无疑于阻滞企业的发展。

其实为企业公司取名时,不管社会上生产同一产品的厂家如何多,只要思维跳出来,总会为公司取个好名字的。例如,同是冰箱生产企业,海尔集团、美菱集团、容声集团、新飞集团,不都是创造了一个公司的好名字,创出了自己的名牌产品。

3、全球意识
在世界经济面临着全球经济一体化的形势下,尤其是在我国加入世界贸易组织后,越来越多的企业将进入国际竞争领域,那么一些准备跨出国门的公司在取名时就要树立全球意识,发音要考虑到符合外国人的发音习惯。

上世纪50年代末,毫无海外知名度可言的“东京通讯工业公司”决定改名,这意味着他10年来的品牌经营付诸东流。

面对铺天盖地的质问与怀疑,创始人盛田昭夫平静地解释说:“这样能使公司扩展到世界各地,因为旧的名字外国人不容易念出来,我们希望改变日本产品(在世界各地)品质低劣的形象。”

这家公司就是现在的索尼,全世界见证了盛田昭夫的“说到做到。”SONY“公司,读起来简洁有力,而且在万国音标里,发音都是一样的,这样的名字可以通行全世界。

在盛田昭夫创造“SONY”40多年后,中国的知名企业联想集团也做着类似的事情。2003年4月28日,联想集团放弃使用将近18年的“Legend”英文标志,转而使用新的由英文和汉字共同组成的新标志lenovo.

lenovo的含义是由联想创造的一个单词。“novo”是一个拉丁词根,代表“新意”、“创新”,“le”为“legend”一词的继承部分,寓意为“创新的联想”或“联想创新”。这个词是从40个造词中诞生的。

标识是品牌的“代言人”。18年来,联想的英文标识Legend(传奇),伴随着成千上万的联想产品,进入寻常百姓家,其品牌价值高达200亿元。联想PC市场占有率至今保持中国第一,就像Legend的英文原意一样,演绎了一段中国IT企业的“传奇”。

联想为何要换标识?联想国际化的需要,在欧洲几乎所有的国家,Legend(传奇)都已经被注册地了,而且涵盖了电脑、食品、汽车等多个领域,回购根本不可能,所以联想此次换名实为不得已之举,这说明成立联想集团当初进入国际市场的准备不足。

4、符合企业理念:

企业的名称应以企业为出发点,与企业的服务宗旨相一致,这样有助于企业形象的塑造。
企业理念将企业的经营哲学、经营方针、精神口号“与企业沟通”的方式予以明确化,是企业形象定位和传播的原则点。它既具有时代气息又反映企业的个性,足以催人奋进。

如“蓝岛”大厦,它有“蓝色海洋中的一座宝岛”之意,有“宁静、祥和”之意,它与企业的理念“买走一份商品,带回千缕情丝”相一致,从而更有力地树立起良好的企业形象。

5、明确经营目的和服务对象
在为公司取名时一定要明确自己的经营目的,而且所取的名字要与经营项目有关系。比如不能将烟草公司叫作长寿烟草公司,也不能将婚庆公司叫作安祥婚庆公司,应遵循每个行业的特点起名。

以服务对象取名要求企业在确定消费对象后,根据消费对象的不同阶层和不同的人群取名。

6、有备无患

随着我国加入世贸组织,大量的外国公司登陆中国市场。所以在公司取名时一定要做好准备,注意自己的企业名称不要对他人的企业造成侵权,或者不同行业的公司与你共享一个美名。

例如,北京的四通公司出名后,不同行业的大大小小的“四通公司”蜂拥而至。所以,为了防止类似的事情发生,最好把有创意的名称多准备一些,做到有备无患,以防万一。

7、适合远观

正因为在全球户外广告业愈来愈受欢迎,所以如果您的公司无法从很远的地方让开车人或旅客辩识,那么广告效果将会大打折扣。

8、适合书写

让人提笔不能顺畅写出的公司企业名称,其商业沟通效果势必让人摇头叹气。

9、寓意美好

以生产彩色电视机著名的康佳公司,其名是取“康乐人生,佳品纷呈”之意。

10、见面就熟

好的企业用名,不能给人太严肃的感觉,更不能给人一种拒人千里之外的感觉,而要有一种亲和力,即给人有可亲近、可依赖的感觉,至少是给人一种能够平易近人的感觉。

11、善于表现

运用这种方法取名,主要是实事求是地把公司企业的信誉、产品质量等方面的优点体现在公司名称上,给自己增加信心,给对手施加压力,给公众以信任感。

如“巨人集团”,目的是在消费者心中树立起一个负责任的巨人形象,让人觉得他实力雄厚,值得信赖。

而“娃哈哈集团”则明确告诉人们,使用了该公司的产品,保准你拥有一颗孩子般快乐的心情,当然大家乐于接受了。

三.企业起名4个条件

1、名符其实

公司命名方法能反映经营者的经营特色,或反映所售产品的优良品质,使消费者易于识别,能在林立的招牌中一发而中,并让消费者产生购买欲望。

如“同仁堂”,“堂”作为中药铺成了约定俗成的识别标志,人们只看一眼“同仁堂”招牌或其他什么“堂”用牌,就知道是卖中药的。又如“功德林”店名,就带有一种“禅”的味道,反映经营者擅长烹调素菜。

2、与众不同

公司命名必须能引起消费者的兴趣,吸引消费欲望,如“一品鲜”、“大三元”、“狗不理”之类的公司名,都使消费者产生兴趣和好奇心,于是会主动地走上门来。

3、简单明了

公司不能起得太复杂。如有的公司喜欢采用繁难字为名,使顾客不仅不能认识,而且也根本不知道公司是经营什么的,为避免出现这种情况,一般是不进公司大门。而像“万客来”、“半分利”、“合口味”等百货公司名,则明白简洁,易于传播。

对于较小的公司取名,方法不外乎以下几种:

其一,以经营货物性质命名方法,如“大光明眼镜公司”等。

其二,以传说或名人命名,如“湘妃服饰公司”等。

其三,以服务精神命名,“百帮搬家公司”、“藏源百货公司”等。

4、企业起名10点要求

(1)名字可以充分反映出公司的企业文化品位。

(2)即使从老远的地方也很容易看得清楚,念上一两次就能牢牢记住。

(3)和别的公司名称没有类似的,不会混淆。

(4)名字表达的意境很美,不会让人产生不当的联想。

(5)不但中国人好发音,外国人也容易发音,念起来很顺口,有节奏感。

(6)在企业的文件、信件、文具以及其它起宣传作用的小方面,企业名称看上去要令人满意。

(7)名字可以反映公司的组织的产品和服务。

(8)名称和个人的行业形象不会让人感觉矛盾。

(9)标准字很容易设计。

(10)一秒钟之内,马上让人知道商店或企业在经营什么。

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